Scroll je op een doelloze dinsdag vijf minuten door TikTok, dan weet je alweer wat je vandaag nodig hebt. Een stomer voor je gezicht. Een mini koelkast voor je skincare. Of een waterfles met lichtjes die je eraan herinnert om te drinken. Je kende dat ding drie minuten geleden nog niet, maar nu wíl je het. Meteen.

Dat is het bizarre van hypes anno 2025. Ze ontstaan uit het niets, bouwen zich razendsnel op en voor je het weet, heeft iedereen het erover. Je denkt dat je uniek bent, maar je zit gewoon midden in dezelfde golf als miljoenen anderen. En het mooie is: het voelt nooit als reclame. Het is content. “Je móét dit proberen!” is de nieuwe versie van een marketingcampagne, alleen komt het van iemand in een joggingbroek met 300.000 volgers.

Meme coins: investeren in een grap met koerswinst

Niet alleen spullen gaan viraal. Ook crypto, en dan vooral de zogeheten meme coins, liften volop mee op het hype-effect. Coins als Dogecoin of Shiba Inu waren de voorlopers, maar in 2025 staat een nieuwe generatie op. PEPE, FLOKI, WOJAK – namen die je zonder context als grap zou zien, maar op X en Reddit zijn het serieuze onderwerpen.

Wat de beste meme coins 2025 zo krachtig en interessant maakt om in te beleggen, is niet alleen hun technologie. Het is ook hun gemeenschap. De koers schommelt vaak puur op basis van humor, memes, en vooral: massa. Als duizenden mensen besluiten dat een coin met een kikkertje of een huilend mannetje waarde heeft, dan hééft het waarde.

Van gadgets tot gedrag: hype als leidraad

Wat je koopt, wat je draagt, zelfs hoe je praat — veel komt rechtstreeks uit de TikTok- en Instagram-fabriek. Uitdrukkingen als “slay” of “hot girl walk” zijn ondertussen ingeburgerd bij mensen die een jaar geleden nog geen idee hadden wat het betekende. Maar doordat je het vaak hoort, ga je het vanzelf overnemen.

Trends gaan tegenwoordig niet van boven naar beneden, maar horizontaal. Iedereen doet tegelijk mee. Als een specifieke koffiekop viraal gaat, merk je dat de zoekresultaten omhoogschieten, de voorraad opraakt en vergelijkbare producten ineens opduiken in je feed. Niet toevallig, maar algoritmisch gestuurd.

Het werkt ook omgekeerd. Als iets uit de gratie valt, verdwijnt het ook sneller dan ooit. De hype is meedogenloos. Vandaag populair, morgen gênant. Merken die dit begrijpen, weten dat snelheid belangrijker is dan perfectie. Meeliften op een trend levert meer op dan jarenlange planning.

Waarom je eigenlijk niets écht zelf kiest

Je denkt misschien dat je kritisch bent, dat je filtert wat je koopt of deelt. Maar zelfs die kritische houding is beïnvloed. Een anti-hype is tegenwoordig ook een hype. “Ik heb die waterfles juist níét gekocht” levert net zoveel likes op als meedoen. En ook dat is onderdeel van dezelfde dynamiek: zichtbaar zijn, een mening hebben, ergens bij horen.

Het internet is in 2025 minder een bron van informatie dan een stroomversnelling van gedrag. Je wordt erin meegetrokken, of je nou wil of niet. De kunst is misschien niet om buiten de hype te blijven, maar om er bewust in te bewegen.